罗永浩的情怀悖论

2017-05-11 17:29 来源:钱柜娱乐老虎机-时评频道 
2017-05-11 17:29:42来源:钱柜娱乐老虎机-时评频道作者:责任编辑:陈城

  作者:西坡

  锤子科技最新的这场发布会结束后,我微博关注的人不止一个在说,这次老罗要成了。可是乐观的预言已不是第一次出现了。锤子科技成立五年来,几乎每一次发布会后都有人说,这次要成。可是这家知名度远远超出体量的公司依旧步履维艰,似乎永远有倒在曙光出现之前的危险。

  罗永浩说今年锤子科技盈利的可能性在95%,他的粉丝愿意相信,外界却不乐观。这几年来,罗永浩和他的粉丝很大程度上是靠互相催眠走过来的。他们生活在彼此的现实扭曲立场里,都相信明天会更好。不管愿不愿意承认,目前为止锤子科技都是一家情怀驱动的公司。

  情怀本身没有错,如果一家商业公司能够向外界输出正面的价值观,没什么不好。但不能忘记,情怀的使用剂量是有限的,不能过量更不能上瘾。

  罗永浩成也情怀,败也情怀。在支持者眼里,罗永浩是代表他们向冰冷世界出击的英雄化身,所以才会喊出“你只管认真,我们帮你赢”的口号。可是在批评者看来,罗永浩搞的那一套就是洗脑。

  事实证明,粉丝可以捧红小鲜肉,却不能成就一个企业家。以罗永浩的抱负,他也不愿意过分依赖粉丝,所以才会主动淡化个人印记。但商业上遇到坎坷的时候,唯有不离不弃的粉丝是他最坚强的后盾。在营销上,情怀也是锤子科技最爱打的一张牌,部分是因为擅长,部分是因为无奈。

  情怀,是锤子科技成立第一天就陷入的悖论。

  每一个创业者都要面临选择,自身的最大优势是什么,可以是资本,可以是技术,可以是商业头脑。这是他撬动市场的杠杆,是他的武器。资本和技术,老罗一样没有,他有的只是舆论影响力。所以情怀这件不要钱的大杀器,就成了罗永浩难以抗拒的选择。

  我们看看手机行业的竞争对手。小米靠资本迅速催熟;华为的研发实力和技术积累,非一日之功;Oppo、Vivo在手机行业深耕多年,营销早已纯熟。罗永浩以一个素人的身份,杀入重资本、重技术的手机制造行业,不得不吹一些牛皮、玩一些套路。

  问题在于,自我打脸不能没完没了,套路总有玩不转的一天。老罗这次为了推销坚果Pro,说上一代产品M1是“工业设计的耻辱”。这是非常愚蠢的一句话,因为他将M1用户置于极其尴尬的境地。“我当初花了真金白银支持你,你告诉我是耻辱?”想买坚果Pro的人也会想,你下次开发布会,会不会把我也说成耻辱?

  现在看来,老罗离一个成熟的企业家还有很远的距离。他贬低M1是为了诉说委屈,诉说委屈是为了激发受众的保护欲,进而推动新产品的销售。但这是一种饮鸩止渴的策略,对品牌的长远伤害难以估量。

  归根结底,情怀只有与商业成功相互搭配,才能形成良性循环。如果为了商业免于失败不断透支情怀,情怀就会出现陷坑。锤子未来能不能成,就看能不能摆脱对情怀的依赖。(西坡)

[责任编辑:陈城]
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