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讲好中国故事“一带一路”2.0版本应注重信息可视化

2017-05-19 19:43 来源:钱柜娱乐老虎机 
2017-05-19 19:43:31来源:钱柜娱乐老虎机作者:责任编辑:胡连娟

【一带一路·聚焦中华文化】系列观察

  “‘一带一路’倡议的宣传报道应避免宏大叙事,由一般性的政策阐释转变为针对性传播、嵌入式传播和精准传播,并及时回应不同国家对‘一带一路’的关切与质疑,使对方融入‘一带一路’共建。”

  “在‘一带一路’推进过程中,应当强调中国对外传播多元主体的能力共建,不仅需要国家外交、政府外宣、主流媒体的努力,也需要参与其间的各个部分。”

  新媒体格局下,如何做好“一带一路”对外传播?在18日人民网主办的“互联互通深化推进——‘一带一路’对外传播研讨会”主题研讨上,北京大学新闻与传播学院教授、海外华文媒体研究中心主任程曼丽认为,对外传播主体应树立以上两种意识,将“释疑解惑”作为对外传播主体的共担职责。

讲好中国故事“一带一路”2.0版本应注重信息可视化

(图片来源于网络)

  网民画像:“90后”网民成“一带一路”主要关注群体

  论坛上发布的《“一带一路”背景下的对外传播:数字丝绸之路与网民画像》报告引发业界关注。报告结合我国互联网大数据,特别是腾讯指数、新浪微博、钱柜娱乐老虎机、一点资讯以及滴滴出行等新媒体平台一手数据,聚焦当下关注“一带一路”倡议的国内外网民群体,勾勒群体画像、分析网民对“一带一路”倡议的态度以及关注点。

  这份报告指出,伴随海外项目与国际合作纷纷落地与达成、领导人频繁出访与推广、媒体持续报道,在接近四年时间里,“一带一路”倡议经历了认知、热议、观望再到肯定与支持、乃至积极欢迎和参与的国际舆论环境的变化。

  腾讯数据显示,关注“一带一路”相关议题的男性网民占全部关注网民的六成以上,达到了62.75%;从年龄分布来看,20到29岁的“90后”网民成为“一带一路”的主要关注群体,占比接近四成。

  钱柜娱乐老虎机数据显示,最受国内网民关注的“一带一路”倡议的合作理念分别为:“互利共赢”“开放包含”“和平合作”以及“互学互鉴”。其中“互利共赢”成为最受关注的“一带一路”合作理念,反映出中国网民的美好愿景。此外,在网民对于“一带一路”倡议的话题讨论中,“经贸合作”“务实合作”“亚投行”“互利共赢”“改善民生”等话题脱颖而出,成为网民最为热门的话题。

  海外网友:“一带一路”倡议彰显大国责任

  对于“一带一路”倡议,海外网友有哪些反应?报告中提到,以推特平台上的“#beltandroad”和“#OBOR”两个话题标签为例,多数内容呈现中立与正面态度。不少海外网友认为,“一带一路”倡议在各地投建的项目对促进当地发展具有积极作用,体现了中国的大国责任;“一带一路”倡议不仅在沿线国家引起关注,更是吸引了来自美洲以及大洋洲国家的关注。

  通过分析关键词“丝绸之路(silk road)”,谷歌趋势显示,来自澳大利亚、美国、新西兰、加拿大的搜索热度名列前茅;此外,来自亚洲的新加坡、欧洲的英国、爱尔兰、挪威与荷兰、以及中东地区的阿联酋等国家也非常关注。

  “针对当下国内外关注‘一带一路’倡议的网民群体特点,政府、企业、媒体、乃至智库在做好‘一带一路’的对外传播以及‘民心相通’工作中,扮演着不同角色。”人民网副总编辑、人民网舆情监测室主任罗华说。

  对此,罗华举例说,从政府角度而言,打造“民心相通”对外传播策略不仅可以继续通过举办峰会、领导人出访、邀请外宾来访等外交形式加强对“一带一路”倡议的传播,地方政府可以考虑加强与“一带一路”沿线国家的城市间的合作与交流。

  从企业角度而言,打造“民心相通”对外传播策略不仅需要积极走出去,更需要提升走出去的质量。

  另外,对于从媒体角度来说,打造“民心相通”对外传播策略不仅意味着媒体与报道需要积极走出去;还需要针对海外受众多元特征制作新闻;对于海外互联网社交平台、新媒体工具、乃至网络语言的发展与更替,也需提高嗅觉,积极与迅速把握,借力走出去。

  “一带一路”应成为打造中国故事2.0版本的起点

  “从内容上来讲,‘一带一路’应该成为我们打造中国故事2.0版本的起点。”清华大学新闻与传播学院副院长、教授史安斌认为,中国和世界共同发展的故事,它的着眼点也从过去说的对外传播要向西看、向北看,现在要改为向东看、向南看。这样思路的调整能让我们更多在“一带一路”传播过程中讲好中国故事“一带一路”2.0版本。

  在史安斌看来,如果中国故事1.0版本讲的是中国搭全球化便车实现了经济的腾飞,那么2.0版本更多讲的是各个国家如何搭中国发展的便车实现全球的共生共融,“特别是现在全球化的潮流,怎么讲好中国故事2.0版本,应该成为‘一带一路’传播在内容建设上的核心。”

  “从策略角度来说,‘一带一路’传播应该是多声部的四调传播。”史安斌认为,“一带一路”更多应该是贯彻一个世界多种声音的理念,是各国共同参与的,不光我们自己来讲,更重要的是如何带动别人一起讲。

  从传播学角度,史安斌还更要强调,在媒体“走出去”过程中,要摒弃传统的思维,应该更多打造平台媒体,把传统媒体升级为像脸书、推特、腾讯这样的平台媒体,把内容产制和推送结合起来,搭建更多平台让各国沿线媒体和民众积极参与“一带一路”的传播,“所以,‘一带一路’的传播要有平台思维。”

  图像传播有利于突破参与国间语言、文化障碍

  从传播手段来说,史安斌认为,“一带一路”传播是重塑全球信息传播新秩序的一个良机,更应该注重信息可视化。“一带一路”的朋友圈会越来越大,但是沿线国家包括参与国的语言、文化、意识形态等都是不可逾越的障碍。从这点来讲,比较便利的手段应该是强调图像传播。

  心理学研究表明,人脑优先处理的信息90%和图像有关,在全球新闻舆论场上新闻短视频是竞争的主战场,美国有一个新的视频网站叫“Nowthis”,被称为是CNN的杀手,月观看量已经超过20亿次,他们的口号是20秒是新的20分钟,也就是CNN做的是20分钟。“在‘一带一路’传播过程中,因为有这样的语言文化,多样复杂,而且短时间内难以突破传播瓶颈,图像传播成了便捷的方式。”史安斌说。

  “做传播首先要明确目标对象是谁。”谈及做好“一带一路”的海外传播,腾讯安全运营中心总监陈勇提到的第一个关键词便是“对象”。

  陈勇认为,这个目标可以分成两层:一是决策的政府高层,二是民众也就是民意。在很多国家民意和政府决策不能完全割裂开来,对于民意这块,利用社交网络就发挥了重要作用。“对外传播,要牢牢掌握不同国家对象的特点、不同国家使用不同的社交媒体,如果采用‘一刀切’的方式效果不会很好。”陈勇说。

  对于传播效果的判断,应该最终落脚到有多少人被影响。陈勇表示,这种影响可以通过一系列数据分析的模型搭建来实现,比如,一篇报道出来以后,阅读量只能说明传播到达多少人,但是有多少人真正感兴趣还要用大数据考察转发量、评论量,以及情感倾向的整个动态变化情况。(钱柜娱乐老虎机记者 李政葳)

[责任编辑:胡连娟]
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