脸书是社交网络还是新闻媒体

2017-03-13 13:34 来源:钱柜娱乐老虎机 
2017-03-13 13:34:47来源:钱柜娱乐老虎机作者:责任编辑:杨煜

  据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国社交网络行业深度调研与投资规划分析报告》数据显示,从2016年4月社交网站活跃用户数量的排名来看,脸书无疑是全球最大的社交网站,其活跃用户数量达到1.59亿人次。皮尤中心的报告显示,有44%的美国成年人从脸书上获取新闻,这个群体中有64%依靠单一网站来源。

  脸书和谷歌一直不愿给自己贴上“媒体”的标签,但事实上他们是世界上最大的新闻平台,需要承担相应的职业和道德责任。特别是本届美国大选竞选过程中,脸书上出现的众多虚假政治新闻被指影响选情。

脸书是社交网络还是新闻媒体

  扎克伯格说假新闻只是脸书很小的一部分

  2016年12月15日,脸书宣布,将提供工具让用户能够举报假新闻,只要按个键即可,此举旨在遏止散布错误讯息的风波。

  脸书直播的出现使其像一家媒体公司

  脸书是一家社交网络,还是属于媒体公司,答案虽然复杂难说,但放之当下,其实是对民主本质的一种揭示。媒体革命意味着,像脸书这样的网络社交平台正逐渐转变为出版社的角色,将媒体与商业相融合。

  网站流量分析公司Chartbeat CEO托尼•海丽说:“出版商会做五件事:他们创造、推送、组织、分发和实现可货币化的内容。脸书正在完成五分之四,除了自我生产内容。”其实,这一点有待商榷,脸书虽然没有被授予生产原创内容或新闻的权利,但“脸书直播”的出现使其逐步扩大自产内容的数量。

  当地时间2016年7月6日晚间,美国明尼苏达州一名黑人驾驶者费兰多•卡斯提尔在路上被截查,遭到一名警察连开4枪杀死。坐在司机位旁座位的女友雷诺手机拍摄,并使用社交网站脸书直播功能上传网络,这一10分20秒的视频随后迅速被疯传。在不到24小时的时间里,雷诺在脸书上的这一视频已有超过200万次阅读,被分享近30万次。当拉维希•雷诺使用了直播工具来记录了那场“惊人的广播”时,显然是在直播新闻。

脸书是社交网络还是新闻媒体

  拉维希•雷诺在她男友被枪机时进行直播

  脸书并未要求她这么做,但通过脸书直播,在某种程度上促进了原始新闻的生产,就像亚马逊用他们的网络服务技术去帮助企业家。

  有广告商的赞助,致力于创造大量的故事材料,是世界各地成千上百万条新闻的主要来源……这样的脸书,听起来难道不像一个媒体公司吗?

  开展第三方机构联合“打假”

  然而,脸书并不认为自己是一家媒体公司,毕竟他们不想用人类的主观判断来对真理和谎言进行仲裁。

  本届美国大选竞选过程中,脸书上出现的众多虚假政治新闻被指影响选情,帮助了特朗普入驻白宫。马克•扎克伯格起初宣称这种想法是“疯狂的”,但随后又转变态度,变得严肃认真,明确了脸书为取缔虚假新闻要做的四件事:

  1. 简化举报流程,每条推送内容都会附有一个举报标志,用户仅需点击该标志,即可完成对疑似为虚假内容的举报。

  2. 使用第三方检测机构——美国广播公司新闻部(ABC NEWS)、美联社、FactCheck.org、Politifact和Snopes(美国一家专门核查并揭穿谣言和传闻的网站)——来验证可疑内容。

  3. 去调查那些虽被人们阅读但并未广泛传阅的相关文章。

  4. 通过提高在脸书投放广告的准入门槛,被列为“有争议”的内容将不能被付费推广。

  总之,这些措施定会让假新闻的传播有所改观,但扎克伯格也强调:“虚假新闻在脸书社区提供的共享材料中占据了很少的部分,拔草除根是完全行不通的。” 依照脸书的新做法,虚假新闻不会像儿童色情录像等非法内容那样在脸书上消失。脸书要闻供稿部产品副总裁亚当•莫塞里说:“我们相信,提供更多内容,可以帮助人们决定他们应该相信什么、分享什么。”

  脸书不会做真理的仲裁者

  脸书旨在为人们提供一个开放平台,决定什么是真什么是假,不应是脸书的工作。他们不会要求自己员工打电话追问,这些新闻孰真孰假,换言之,他们不会雇佣编辑。

  莫塞里称,脸书为取缔假新闻所做出的努力是一种“算法”——脸书将依靠一定的系统规则以及对其用户社群的判断,来标识假新闻。这就无需动用自己的员工去主观做决定。

  几年前,扎克伯格称脸书是公用事业单位,一些人士指出,公共事业应该运行在被监管的环境中。所以,这一重点让脸书改变成了一家科技公司。2016年8月,扎克伯格在罗马宣布:“我们是一家科技公司,而非媒体企业。”

  毋庸置疑,脸书在媒体产业的影响力是具有革命性的,作为通统领媒体界的“双寡头”——谷歌和脸书,它们吞噬大批量广告,还将继续容纳几何级增长的新用户。

  所以,当脸书声称自己不再是一个媒体企业时,它对其他媒体同行产生的影响以及它在传播虚假信息领域所扮演的角色,必然会受到新闻出版商的谴责。

  脸书可能会成为世界上最伟大的企业之一,但是,它又在逃避一个重要的公共责任——即,真理的仲裁者。

  一言以蔽之,脸书是一个媒体公司——尽管它不想这么做。(高灵杰 编译)

[责任编辑:杨煜]

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